根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2018年,受審批制度改為監(jiān)管制度的影響,政策放松下,我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模迅速擴(kuò)大,2018年醫(yī)藥電商包含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額在內(nèi)的銷售總額達(dá)到2315億元。

其中醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)B2B業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到931億元,占醫(yī)藥電商銷售總額40.2%,維持著30%以上的行業(yè)增速。B2C業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定發(fā)展,其中移動(dòng)端占比11.9%。現(xiàn)在我國(guó)網(wǎng)售處方藥事實(shí)解禁,將給我國(guó)醫(yī)藥電商帶來更大的增長(zhǎng)動(dòng)力,行業(yè)整體發(fā)展向好。

不僅2018年,隨著互聯(lián)網(wǎng)+與醫(yī)藥行業(yè)的深度結(jié)合,我國(guó)網(wǎng)上銷售藥品的限制逐步減少,這幾年中國(guó)醫(yī)藥電商得到了巨大發(fā)展。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年,我國(guó)醫(yī)藥電商銷售總額612億元,2017年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額達(dá)到736億元(不含A證),同比增長(zhǎng)20.26%,占同期全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的3.7%。

政策層面:網(wǎng)售處方藥幾經(jīng)反復(fù)

2000-2012年,我國(guó)逐步放開對(duì)非處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的限制。國(guó)藥管辦公室發(fā)布規(guī)定,只能在網(wǎng)上銷售國(guó)家藥品監(jiān)督管理局公布的非處方藥。

2013年,我國(guó)正式放開對(duì)非處方藥的限制,允許藥品零售連鎖企業(yè)通過藥品交易網(wǎng)站銷售非處方藥。

2014年之后,逐步取消非處方藥銷售資質(zhì)審核。藥監(jiān)局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》征求意見稿,提出允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)者按照藥品分類管理規(guī)定的要求,憑處方銷售處方藥。

2017年網(wǎng)售處方藥的政策開始收緊,食藥監(jiān)總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,規(guī)定網(wǎng)絡(luò)藥品銷售范圍不得超出企業(yè)藥品經(jīng)營(yíng)許可范圍。網(wǎng)絡(luò)藥品銷售者為藥品零售連鎖企業(yè)的,不得通過網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥、國(guó)家有專門管理要求的藥品等。

2018年政策再次放松。《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》:線上開具的常見病、慢性病處方,經(jīng)藥師審核后,醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)可委托符合條件的第三方機(jī)構(gòu)配送。促進(jìn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售和醫(yī)藥物流配送等規(guī)范發(fā)展。

2019年9月30日,國(guó)家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部等21部委聯(lián)合下發(fā)了《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)綱要(2019-2022年)》,提出建立互聯(lián)網(wǎng)診療處方信息與藥品零售消費(fèi)信息互聯(lián)互通、實(shí)時(shí)共享的渠道,支持在線開具處方藥品的第三方配送。加快醫(yī)藥電商發(fā)展,向患者提供“網(wǎng)訂(藥)店取”、“網(wǎng)訂(藥)店送”等服務(wù)。

目前處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售依然存在著一定的政策壁壘,但一定會(huì)解禁。同時(shí),新修訂的《藥品管理法》提出,授權(quán)國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門會(huì)同國(guó)務(wù)院健康衛(wèi)生主管部門等部門具體制定網(wǎng)絡(luò)銷售藥品管理辦法,同時(shí)規(guī)定了幾類特殊管理藥品不能在網(wǎng)上銷售,這也就是國(guó)際通行的“黑名單制度”。

一方面,一定程度上表明管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)售藥依然持謹(jǐn)慎態(tài)度。另一方面,為處方藥的互聯(lián)網(wǎng)銷售實(shí)踐探索留有空間。不管如何,在“4+7”集采擴(kuò)面新規(guī)則下,醫(yī)藥電商成為處方藥的一個(gè)重要的銷售途徑。

醫(yī)藥電商的發(fā)展模式

1、O2O模式:企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)迅速搶占個(gè)人用戶的移動(dòng)終端市場(chǎng),例如阿里健康、京東健康、叮當(dāng)醫(yī)藥等企業(yè),吸引用戶的同時(shí)培育用戶線上支付、線下使用的購(gòu)藥習(xí)慣。

2、B2B模式:企業(yè)利用兩票制等醫(yī)藥政策落地契機(jī),借助供應(yīng)鏈金融服務(wù)打造全新商業(yè)模式,如實(shí)現(xiàn)從醫(yī)藥廠商到流通企業(yè)的無縫對(duì)接。

3、B2C模式:如1藥網(wǎng),康愛多著力發(fā)展B2C+醫(yī)療服務(wù)模式,向患者售藥的同時(shí)可提供健康咨詢、用藥提醒、資源共享等服務(wù)。

4、處方流轉(zhuǎn)?DTP藥房承接模式:以妙手醫(yī)生和零氪為代表,經(jīng)營(yíng)新特藥創(chuàng)新藥為主,還可以提供醫(yī)患咨詢服務(wù)與患者全生命周期管理等。

我國(guó)整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng),各種模式都在混戰(zhàn)中摸索。未來幾年內(nèi),跨界融合將為醫(yī)藥電商注入新的活力,醫(yī)藥電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇。

雖然有阿里、京東這樣的巨無霸企業(yè),以及美團(tuán)、拼多多等新生力量,以及傳統(tǒng)企業(yè)的加速互聯(lián)網(wǎng)化,但是當(dāng)前網(wǎng)售處方藥和網(wǎng)上醫(yī)保支付政策并不完全明朗,另外用戶的消費(fèi)習(xí)慣也還在逐步培養(yǎng)中,不過增長(zhǎng)的趨勢(shì)已成必然,醫(yī)藥電商一定會(huì)成為市場(chǎng)中的重要一極,而不再可有可無!

來源：維科號(hào)-醫(yī)庫(kù)